Trendculture

Trendculture : L'image de la femme dans les pub mode

October 2022

#TRENDCULTURE

Du porno-chic des années post-2000 à l’inclusivité bienveillante d’aujourd’hui, la pub fashion aura fait le grand écart en moins de 15 ans.

Alors, on reprend tout depuis le début !

Rappelez-vous, il y eu, à la fin du siècle dernier… les 90’s ! Une décennie disparate et fascinante qui nous a donné : le phénomène grunge, la culture rave et l’acid-house.
Les podiums sont trustés par les créateurs conceptuels, comme Margiela ou Yamamoto.
Bref une décennie captivante mais pas très glamour, ce qui a provoqué au début des années 2000, une énorme envie de sex-appeal … !  

L'ascension du porno-chic

Le porno-chic devient alors la signature de certaines griffes du luxe et il a ses figures incontournables :
◾️ Terry Richardson, photographe culte et sulfureux
◾️ Tom Ford, designer texan dont la mission est alors de réveiller la maison Gucci
◾️ MarioTestino, autre photographe incontournable de la décennie
◾️ les designers italiens Dolce & Gabbana, à l’esthétique flamboyante,
◾️ et Karine Roitfeld, Directrice charismatique de Vogue Paris, qui a éditorialisé cette tendance.

Si elles sont désormais choquantes ou déplacées, ces images ont été produites à une époque particulière qui sur-esthétisait le fantasme masculin. En comparant les campagnes de ces griffes, on mesure le chemin parcouru entre hier… et aujourd’hui !

Et aujourd'hui ?

Place désormais à des expressions plus inclusives, en mode body-positivisme. Les défilés parisiens ne sont plus en reste avec de jeunes créatrices innovantes comme Koché et Marine Serre qui expriment une vision plus diversifiée et plus vraie du féminin.

Thomas Zylberman
Fashion Expert

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